Esia mengalami kenaikan pengguna layanan musik. Hal ini dipicu dengan makin berkembangnya layanan Value Added Services (VAS).

Menurut Erik Meijer, Wakil Direktur Utama PT Bakrie Telecom Tbk, Esia sendiri kini memperkenalkan layanan "tekan bintang" yang membuat pelanggan Esia mudah menjadikan lagu menjadi nada sambung Esia. "Kami sengaja menyederhanakan proses berlangganan nada sambung Esia," ujar Meijer.

Ia menambahkan, biasanya pelanggan harus mendaftar dan mengingat kode lagu jika ingin berlangganan lagu tertentu. Hal ini dinilainya sama sekali tidak praktis dan menyusahkan.

Layanan yang mengandalkan nilai tambah (value added services) diyakini Erik akan semakin berkembang di masa depan. Esia sendiri berjanji akan semakin banyak mengeluarkan produk-produk VAS yang akan meramaikan industri telekomunikasi Indonesia.

Menurut data ASIRI, peningkatan penjualan rekaman di Indonesia naik 15% di tahun 2007. Namun, musik bajakan merajalela sehingga menguasai 95,7% industri musik Indonesia. Hal ini menyisakan 4,3% musik legal.

Sementara itu, layanan Ring Back Tone (nada sambung) dinilai bisa sedikit menyelamatkan nasib kelam industri musik Indonesia. Layanan ini meminimalisasi ancaman pembajakan dan mendatangkan kebaikan untuk industri musik maupun industri telekomunikasi.

Widia Yurnalis